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O caos global por um relógio de US$ 400
As ações da Swatch chegaram a subir 15% na semana com a especulação de que o resultado seria uma versão do Royal Oak para o pulso. Quando o produto real foi revelado, os papéis devolveram parte dos ganhos e caíram até 8% na quarta-feira.

Good morning, Brasil.
O Ibovespa fechou em queda de 0,61% na sexta-feira, aos 177.283 pontos, pressionado pela maior aversão ao risco no exterior diante das preocupações com a inflação global.
Por aqui, investidores seguiram de olho na política: o DC confirmou a pré-candidatura do ex-ministro do STF, Joaquim Barbosa, à Presidência no lugar de Aldo Rebelo. Além disso, na esteira do caso Master, Flávio Bolsonaro planeja uma agenda com empresários na Faria Lima para tentar acalmar os ânimos do mercado.
O Paper of the Day analisa um verdadeiro fenômeno de hype: a parceria entre a Swatch e a Audemars Piguet para o lançamento do "Royal Pop", um relógio de bolso de US$ 400 que causou tumultos e filas quilométricas ao redor do mundo. O paper explica a estratégia por trás do modelo e o impacto desse movimento do lado financeiro para as marcas.
Aqui está o seu the news money de hoje.
QUICK TAKES
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🧊 Ice Breaker: Cavalo impressiona ao ser avaliado em R$ 88 milhões após ter metade dele arrematada durante leilão no Goiás (g1)
POR QUE O MERCADO SE MOVEU:
(+) PETR3 +2,17% / PETR4 +1,04% — Seguiram os ganhos do petróleo no exterior e foram o principal alívio do índice ao longo da sessão, reduzindo as perdas da bolsa.
(+) VALE3 +0,76% — Reverteu as perdas da manhã mesmo com os futuros de minério em Dalian caindo pelo quarto pregão consecutivo, pressionados pelos altos estoques nos portos da China.
(-) CSAN3 -5,16% — Maior destaque negativo do dia, na esteira do prejuízo de R$ 1,6 bi no 1T26 divulgado na véspera. O CEO sinalizou ainda que pode vender participação na Raízen após a Cosan se tornar minoritária na empresa.
(-) PCAR3 -1,74% — Balanço da véspera pesou: o Pão de Açúcar registrou prejuízo líquido de R$ 1,4 bi no 1T26, contra resultado negativo de R$ 169 mi um ano antes.
(-) CPFE3 -1,53% — Apesar do lucro de R$ 1,8 bi no 1T26 (+18% anual), divulgado na quinta-feira, as ações cederam junto com o mercado.
PAPER OF THE DAY
O relógio que parou o mundo
Na última quarta-feira, as marcas Swatch e a Audemars Piguet revelaram o Royal Pop: oito versões de um relógio de bolso em biocerâmica, com o design octogonal e os oito parafusos aparentes do icônico Royal Oak, vendido entre US$ 400 e US$ 420. Neste sábado, o mundo viu na prática o que isso causou.
Em Dubai, Londres, Paris, Nova York, Los Angeles e Cingapura, filas que começaram dias antes do lançamento terminaram em tumultos. Nos EUA, a Swatch fechou cerca de 20 lojas. Em Paris, a polícia usou gás lacrimogêneo para dispersar uma multidão de 300 pessoas. Em frente à loja da Times Square, houve até registro de uma prisão pela confusão.

Imagem: Massimo Rosi/Getty Images
O contexto: A Audemars Piguet foi fundada em 1875 no vilarejo de Le Brassus, no cantão de Vaud, e é uma das poucas casas relojoeiras a se manter independente, guardando distância de conglomerados de luxo e de parcerias ao longo de toda a sua história. O Royal Oak, seu modelo mais emblemático, foi criado em 1972. Dependendo dos materiais e das complicações, pode custar até 150 mil euros. Ver esse universo se cruzar com a Swatch, fabricante de relógios mais acessíveis e coloridos, parecia impensável.
O plot twist foi que anunciaram um relógio de bolso. Todos esperavam uma releitura do Royal Oak para o pulso, no estilo do que foi feito no MoonSwatch em 2022, quando a Swatch e a Omega criaram uma versão acessível do Speedmaster Moonwatch que vendeu cerca de 2 milhões de unidades no primeiro ano. Em vez disso, surgiu uma peça que também pode ser usada como pingente, chaveiro ou relógio de mesa.

Imagem: Monochrome
A escolha não foi aleatória. Ao optar pelo relógio de bolso, a AP tenta contornar uma possível canibalização do produto original e apresenta uma proposta inédita ao mercado, expandindo sua presença junto a consumidores mais jovens sem comprometer o prestígio construído em 151 anos. Inclusive, toda a receita da coleção será destinada a iniciativas de preservação aos relojoeiros.
Já para o mercado… as ações da Swatch chegaram a subir 15% na semana com a especulação de que o resultado seria uma versão do Royal Oak para o pulso. Quando o produto real foi revelado, os papéis devolveram parte dos ganhos e caíram até 8% na quarta-feira.
Analistas estimam que, se o Royal Pop seguir trajetória semelhante à do MoonSwatch, pode gerar vendas acima de 1 bilhão de francos suíços, assumindo uma divisão de lucros 50/50 com a Audemars. E o mais importante, a Swatch precisa disso: seu lucro operacional caiu mais de 75% em 2024 e segue sob pressão.
Além disso, um fundo ativista também pressiona por mudanças na governança da Swatch e já conseguiu apoio de 80% dos acionistas minoritários, mas por enquanto a família fundadora segue no controle, com 44% dos votos.
Takeaway: o Royal Pop não resolve nenhum desses problemas estruturais para a marca, mas um fenômeno global desta magnitude ajuda a comprar tempo. O próprio CEO da Swatch, Nick Hayek, já admitiu que seria "bom" sair da bolsa, mas a empresa está avaliada em 10,5 bilhões de francos suíços e a família fundadora não quer dívidas. Enquanto a saída não aparece, resta vender relógios. E o caos nas ruas de sábado sugere que, pelo menos nisso, a estratégia parece estar funcionando.
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Quinta 21/05: PMI Industrial (EUA); PMI Serviços (EUA)
Sexta 22/05: PIB Alemanha
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